椰树椰汁包装辣眼!网友:大胸徐冬冬接这广告可真是绝配了
椰树椰汁包装辣眼!网友:大胸徐冬冬接这广告可真是绝配了
最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。
近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,称“每天一杯,白嫩丰满”,网友直呼“辣眼睛”。
徐冬冬版椰树牌椰汁广告
徐冬冬
椰汁能丰胸?
近年来,椰树以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。
难道它真能不开刀、不填充,完成万千女性的丰胸梦?
先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的。
椰树集团曾在官网发文称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。此外,还引用有关部门的检测报告称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。
文章中只提到了“促进少女发育”,并没有“丰胸”相关的字眼。
椰树牌椰汁的成分是这样的
真要想靠它来丰胸,唯一的可能是:每天吨吨吨地喝上好几瓶,体重上来了,胸自然也就变大了。只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪,也会跟随而来。
2009年前后,椰树集团旗下多款产品的广告,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词,就曾经在社会上引发了巨大争议。
另外,椰树集团的广告不仅遭到公众舆论一边倒的批评,还接连受到了地方工商部门的处罚。
2008年,椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。
2009年6月,对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告,当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止发布并处以1000元的罚款。
胸模瓶
2016年椰树集团推出了一款饮料的新包装:胸模瓶。之后,在椰树集团接受《海南日报》采访时回应称,胸模瓶是展示女性美。胸模瓶矿泉水一投放市场就遭受异议。显然是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒,进行无理的投诉、恶意的攻击。
之前,曾有电视台播放的椰树牌椰汁广告画面中,一身穿比基尼的外国女子边摇晃着双乳边喊出“白嫩丰满,要喝椰树牌椰汁”的广告语,红极一时。
椰树牌椰汁广告
国宴饮料面临危机
在植物蛋白质饮料市场,椰树椰汁一直是佼佼者。但对手不停歇地轮番发起攻击,让椰树集团承受着巨大的压力。
既有伊利、蒙牛等企业的跨界入局,又有后起之秀特种兵、欢乐家等品牌抢夺市场。2016年,椰树集团产值为40.21亿元,这跟2014年的44.5亿元比起来,已经下滑了4.3亿元。
改革创新曾经解救了椰果,如今它正在慢慢“失去初心”。这些年,椰树集团几乎没有推出新产品,只是依靠椰汁和矿泉水两大核心产品去“战斗”,在各渠道的投入力度也大大减弱,销量自然也随之下滑。
1956年成立的椰树集团在经历了濒临破产、改革的风雨之后,于1989年进入高速发展的阶段,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。
根据公开资料显示,2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元;2014年为44.5亿元;2015年为42.91亿元,2016年为40.21亿元。连续4年,椰树集团的产值持续下降。
对此,朱丹蓬表示,虽然椰汁和矿泉水是比较红火的品类,处于稳定上升状态,但椰树集团在营销体系、产品品牌遇到了老化现象,虽然品类市场在增长,但是椰树集团没有抓住这个红利,反而是在下滑。
“面对萎缩和品牌老化,想出博眼球,低俗化的营销方式,这是很失败的一个做法,这和它作为国宴饮料的地位不匹配。”朱丹蓬表示,椰树牌椰汁的品牌宣传与国宴饮料形象不符,椰树集团已经把这场广告营销演变成企业的品牌危机。
朱丹蓬进一步表示,椰树集团作为行业老大,如果想继续保持领先地位,应该在产品和营销策略等方面进行创新,对于营销低俗化的问题应有勇气站出来道歉,然后去做正能量的营销广告,引领这个行业向好的方面发展。
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