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​聂圣哲:李子柒颠覆了谁?

2024-07-12 02:17 来源:网络 点击:

聂圣哲:李子柒颠覆了谁?

小编:自媒体的一个传奇故事!草根的生存能力如此强大!

聂圣哲:李子柒颠覆了谁?

(图片来源于网络)

自媒体人李子柒的自我介绍是比较谦虚的:全网粉丝3000万左右。看到这样的介绍,有些人会说,有不少明星的粉丝都比她多,这没什么了不起。

我也要告诉大家的是,我本不知道李子柒。第一次听说李子柒是一个美国人问我,李子柒是否认识?说这个李子柒在美国很有名气,他就是她的粉丝。我确实不认识叫李子柒之人,以为他把邓紫琪给搞错了。当时,没有把李子柒放在心上;第二次,是一个日本朋友说起李子柒,他索性直接把李子柒三个汉字写出来了,他说日本有不少李子柒的粉丝。

于是,李子柒进入我的视野,经过这段时间的观察研究,作为一个曾经带过传播学博士的导师,感到十分惭愧。

为什么感到惭愧,那是因为,自己原来以为学问的东西基本上是垃圾,甚至比垃圾还贱。

这里,我还要谈一样东西了,就是钱——这是国人最不屑,又日思夜想的东西。

谈钱,就要从传播量谈起。

李子柒在抖音上有2998.9万粉丝,在快手里有267万粉丝,这也不算什么。

但在油管上,CNN的账户是794万粉丝,李子柒有742万粉丝,这是同一个数量级的传播量。我们再深入比较一下,李子柒油管的粉丝量是cctv在油管各账户粉丝量总和的5倍(cctv军事20.6万+cctv电视剧33.5万+cctv纪录片54.8万+cctv财经11.8万+cctv科教30.3万=151万)。

李子柒在油管上只发了100多条视频,每条是300万到3000万的点击播放量;而cctv在油管上发了几十万条视频之多,但点击播放量在数百到50万。这是多么大悬殊,可想而之。

著名的侨报账户,1760位粉丝,495个视频。每条视频点击播放量在1-100之间。

李子柒2019年11月份在油管上得到的流量广告等报酬约60万美元。

看看李子柒的履历,我们不难发现,她是一个娱乐圈、传媒圈、学术圈的素人,寒门出身,也就初中肄业的学历。

我们先看看李子柒简历:

李子柒的父母在很早的时候就离开了她,一直由养母抚养。后来,年事已高的爷爷奶奶心疼孙女,最终决定将李子柒接回家中生活。14岁时李子柒只身前往城市打拼,开始了长达八年的漂泊生活。睡公园椅子,连续啃过两个月馒头。能吃苦的性格让李子柒迅速在陌生的城市学得一技之长,养活自己和家乡的奶奶。这段工作经历也帮助了她能够将后期的视频效果呈现得尽善尽美。糊口之余她还曾多次与朋友一起尝试创业,希望尽可能改善农村家中的生活条件……

看到这里,就可以了。继续往下看,其它的介绍就有创作的成份了。

就这样一个初中肄业,没上过名校,什么都没有的大“没女”却创造了一个奇迹。

那么她是怎么成功的呢?

1、有强烈的养活自己和奶奶的意识,有挣钱的清晰目标;

2、平和的做简单的事情,但这些简单的事情,却被今天的高大上给弄丢了,人们淡忘了,所以大家今天看到才新鲜;

3、平等的展示自己,平等的对待别人——我并不比你强,但我认真做给你看;

4、不用语言来辩解,只用行动来说事;

5、因为没有读高中和大学,更没有博士学位。也只有她这样的生活经历才会做这些;

6、坚强的毅力,争取每一条农耕的视频,都能展示出田园生活的恬静、惬意和舒适,让大家都向往;

7、没有受过传播学的训练,就没有框框。只要想到了,她就去做;

8、让全世界看到真实、纯朴、美丽的中国人李子柒;

……

有的人会说,这有什么学问?没有什么了不起!

但是,在2016-2019年这个时间节点上,李子柒就用她手里的活儿征服了世界,成了中国第一网红。

你甚至还会说,她的这些视频毫无价值,不就是种田在农村折腾吗?

但是,如果她突然发一条“插播”的另类视频或倡议,她的号召力是你能比的吗?

关于学问,我始终坚持一个观点:我承认研究游泳运动学的人可以用不着游泳,但是真要过江,只有会游泳的人不被淹死。

大“没女”李子柒创造的“李子柒现象”还没有引起社会的足够重视,这是非常可悲的——

中国传媒大学、人大、复旦……的传播专业还没有开始专门研究李子柒现象?

章子怡、巩俐……还没有开始思考未来的人生?以后导演选演员可能是不是要改变凭着美丽、性感和床笫之欢来选了?而是在自媒体里海选,影视明星边缘化很快会变成现实,毕竟票房已经变成衡量电影的最主要的指标了。

中戏、上戏、北电……是否开出自媒体专业了?是否有了自媒体研究及创作中心?

某些官僚机构花了几亿、几十亿搞宣传,毫无收获,几千个或者几万个粉丝,始终不增长,是否脸红?是否应该反思?

……

就目前李子柒的状况,她的自媒体每年收入应该在1-2亿,甚至更多。

但李子柒现象绝不是钱的问题,是传播形式与传播力量的问题,是市场营销模式变革的问题,是教育如何适应于时代的问题……

是我们如何积极面对正在急速改变的社会、而不会被社会淘汰的问题!

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