​聂圣哲：李子柒颠覆了谁？

聂圣哲：李子柒颠覆了谁？

小编：自媒体的一个传奇故事！草根的生存能力如此强大！

（图片来源于网络）

自媒体人李子柒的自我介绍是比较谦虚的：全网粉丝3000万左右。看到这样的介绍，有些人会说，有不少明星的粉丝都比她多，这没什么了不起。

我也要告诉大家的是，我本不知道李子柒。第一次听说李子柒是一个美国人问我，李子柒是否认识？说这个李子柒在美国很有名气，他就是她的粉丝。我确实不认识叫李子柒之人，以为他把邓紫琪给搞错了。当时，没有把李子柒放在心上；第二次，是一个日本朋友说起李子柒，他索性直接把李子柒三个汉字写出来了，他说日本有不少李子柒的粉丝。

于是，李子柒进入我的视野，经过这段时间的观察研究，作为一个曾经带过传播学博士的导师，感到十分惭愧。

为什么感到惭愧，那是因为，自己原来以为学问的东西基本上是垃圾，甚至比垃圾还贱。

这里，我还要谈一样东西了，就是钱——这是国人最不屑，又日思夜想的东西。

谈钱，就要从传播量谈起。

李子柒在抖音上有2998.9万粉丝，在快手里有267万粉丝，这也不算什么。

但在油管上，CNN的账户是794万粉丝，李子柒有742万粉丝，这是同一个数量级的传播量。我们再深入比较一下，李子柒油管的粉丝量是cctv在油管各账户粉丝量总和的5倍（cctv军事20.6万+cctv电视剧33.5万+cctv纪录片54.8万+cctv财经11.8万+cctv科教30.3万=151万）。

李子柒在油管上只发了100多条视频，每条是300万到3000万的点击播放量；而cctv在油管上发了几十万条视频之多，但点击播放量在数百到50万。这是多么大悬殊，可想而之。

著名的侨报账户，1760位粉丝，495个视频。每条视频点击播放量在1-100之间。

李子柒2019年11月份在油管上得到的流量广告等报酬约60万美元。

看看李子柒的履历，我们不难发现，她是一个娱乐圈、传媒圈、学术圈的素人，寒门出身，也就初中肄业的学历。

我们先看看李子柒简历：

李子柒的父母在很早的时候就离开了她，一直由养母抚养。后来，年事已高的爷爷奶奶心疼孙女，最终决定将李子柒接回家中生活。14岁时李子柒只身前往城市打拼，开始了长达八年的漂泊生活。睡公园椅子，连续啃过两个月馒头。能吃苦的性格让李子柒迅速在陌生的城市学得一技之长，养活自己和家乡的奶奶。这段工作经历也帮助了她能够将后期的视频效果呈现得尽善尽美。糊口之余她还曾多次与朋友一起尝试创业，希望尽可能改善农村家中的生活条件……

看到这里，就可以了。继续往下看，其它的介绍就有创作的成份了。

就这样一个初中肄业，没上过名校，什么都没有的大“没女”却创造了一个奇迹。

那么她是怎么成功的呢？

1、有强烈的养活自己和奶奶的意识，有挣钱的清晰目标；

2、平和的做简单的事情，但这些简单的事情，却被今天的高大上给弄丢了，人们淡忘了，所以大家今天看到才新鲜；

3、平等的展示自己，平等的对待别人——我并不比你强，但我认真做给你看；

4、不用语言来辩解，只用行动来说事；

5、因为没有读高中和大学，更没有博士学位。也只有她这样的生活经历才会做这些；

6、坚强的毅力，争取每一条农耕的视频，都能展示出田园生活的恬静、惬意和舒适，让大家都向往；

7、没有受过传播学的训练，就没有框框。只要想到了，她就去做；

8、让全世界看到真实、纯朴、美丽的中国人李子柒；

……

有的人会说，这有什么学问？没有什么了不起！

但是，在2016-2019年这个时间节点上，李子柒就用她手里的活儿征服了世界，成了中国第一网红。

你甚至还会说，她的这些视频毫无价值，不就是种田在农村折腾吗？

但是，如果她突然发一条“插播”的另类视频或倡议，她的号召力是你能比的吗？

关于学问，我始终坚持一个观点：我承认研究游泳运动学的人可以用不着游泳，但是真要过江，只有会游泳的人不被淹死。

大“没女”李子柒创造的“李子柒现象”还没有引起社会的足够重视，这是非常可悲的——

中国传媒大学、人大、复旦……的传播专业还没有开始专门研究李子柒现象？

章子怡、巩俐……还没有开始思考未来的人生？以后导演选演员可能是不是要改变凭着美丽、性感和床笫之欢来选了？而是在自媒体里海选，影视明星边缘化很快会变成现实，毕竟票房已经变成衡量电影的最主要的指标了。

中戏、上戏、北电……是否开出自媒体专业了？是否有了自媒体研究及创作中心？

某些官僚机构花了几亿、几十亿搞宣传，毫无收获，几千个或者几万个粉丝，始终不增长，是否脸红？是否应该反思？

……

就目前李子柒的状况，她的自媒体每年收入应该在1-2亿，甚至更多。

但李子柒现象绝不是钱的问题，是传播形式与传播力量的问题，是市场营销模式变革的问题，是教育如何适应于时代的问题……

是我们如何积极面对正在急速改变的社会、而不会被社会淘汰的问题！

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