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​酷狗直播赚钱吗(酷狗直播赚钱吗-)

2024-01-25 16:04 来源:网络 点击:

酷狗直播赚钱吗(酷狗直播赚钱吗-)

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花房集团上市,线上秀场是门好生意吗?

作者丨铅笔道编辑部


昨天,周鸿祎成功收获第四家上市公司:花房。


第一家是2016年从纽交所退市的奇虎360,第二家是2018年在纳斯达克上市的360数科(当时叫360金融),第三家是2019年在港股上市的鲁大师,第四家是昨天登陆港股的花房。表面上看,4年4家上市公司,周鸿祎赚得盆满钵满。但实际上,这可能是360的最后一次狂欢。


可以明显地看出,360最新收获的3家上市公司,都不太符合资本市场的主旋律,都是过去20年“互联网经济”的遗物,是“商业模式创新”的遗物,是“中概股”的遗物。而这些遗物,如果现在还不上市,很可能以后就没有机会了。


周鸿祎新上的公司,多为纯互联网公司。鲁大师就不谈了,当下市值仅4.3亿人民币,主营PC及移动端工具。


而另外两家公司,一个与“钱”(金融)有关,一个与“色”(暧昧经济)有关。


360数科是家信贷科技公司,以信贷科技为手段,帮消费者及企业更好地拿到贷款。而此次上市的花房则是一个娱乐直播公司:用户可以在里面看直播,然后给主播打赏礼物,而花房96.8%的收入,来自用户的打赏提成。


花房招股书自述,自己是继滴滴之后的第二家纯互联网上市公司。其实二者有本质不同,滴滴有产业互联网的性质,这个产业叫“交通出行”,本质提升了出行效率。而花房属于纯消费互联网,底下几乎没有产业作支撑。


如果一定要说有,也有一个,那就是“夜总会”娱乐产业。


花房的名字来自两家公司,一家是六间房,一家是花椒直播。2019年时,两家公司合并,花房名字由此而来。


六间房是秀场模式的鼻祖,而秀场模式俗称“线上夜总会”。早在10年前,铅笔道编辑曾到访六间房,后者曾与土豆、优酷竞争严肃视频内容,公司差点死掉。2009年,它转型直播秀场后,营收迅速上升。据六间房创始人刘岩透露,到2013年时,公司每个月给主播发放的薪资便超过1000万。


花椒直播则成立于2015年,主打移动端直播秀场,即移动版的六间房。但据其官方介绍,定位为“陌生人直播社交”。


据铅笔道观察,社交的方式分为两类:一类是熟人社交,如微信;一类是陌生人社交,如陌陌、探探。


但凡主打陌生人社交的,都难免与“暧昧经济”有关,满足的本质需求,都与“色”有关。


直播公司的赚钱方式有很多,赚钱方式决定公司属性。


一,电商方向。比如抖音,抖音直播的终极目标是带货,是兴趣电商。


二,娱乐方向。比如花房、旗下的YY直播、腾讯企业的酷狗直播等,直播的主旋律是秀场,终极目标是让用户打赏。


说的通俗点,第一类公司赚钱靠“卖货”,第二类公司赚钱靠“卖艺”,偶尔擦边情色。


主攻娱乐内容赛道,创始人不能太有道德洁癖。2019年时,一位短视频创始人曾向铅笔道透露,他曾在娱乐方向有很大机会,产品的日播放量曾突破25亿次。但因他有道德洁癖,认为娱乐内容本质会消磨用户时间,缺乏社会价值,最终转型至严肃内容。


但也正是因为这次转型,该公司旗下的产品没有再成为该赛道的主流产品。


从本质上说,花房满足的是用户的暧昧情感需求。据其招股书称,用户通过打赏虚拟礼物,以表达对主播的欣赏、钦佩及支持。


这群用户的年龄以中年为主:21.7%大于42岁;34.6%在33岁-42岁之间;43.8%小于32岁。从招股书可以看出,平台在刻意拉拢Z世代用户——在2019年时,33岁以上的用户占比达75.9%。


目前,花房注册用户大约4.14亿,约有2.32亿的用户大于32岁。


他们在花房观看的节目包括14个类别,前几个分别为:音乐、舞蹈、脱口秀、户外活动、游戏等。平台的主播总数约1102万位,月活跃主播约21.5万。


他们通过打赏主播,以表达对主播的欣赏、钦佩、支持,以满足内心的情感社交需求。


他们的打赏,造就了花房每年数十亿的营收。


2019年-2021年,花房每年的收入为28.31亿元、36.83亿元、46亿元;扣除给主播的分成等后,剩余的毛利润约为7.06亿、10.11亿、12.23亿;再扣除薪酬、市场等费用后,剩余的净利润为1.91亿元、-15.25亿元、3.25亿元。


从商业化角度,花房是一家足够赚钱的公司。但从上市角度看,是否成功有待商榷。比如花房每年有3.25亿的净利润,但此次上市的融资净额只有约8000万元人民币——股东的套现价值远远大于公司的融资价值。


据一位360高管回忆。周鸿祎曾在会议室拍桌子大骂胡震生(花椒前CEO),说坚决不做秀场。在一次《新京报》举办的峰会上,周鸿祎也称“秀场直播就是网上夜总会”、“不想做在线夜总会”。


如今,花房集团上市,也许是形势比人强,也许是周鸿祎在思考如何借此机会二次转型,毕竟从过往30年的创业经历看,周鸿祎大概率是位说话算话的企业家。


铅笔道编辑部成员不持有所述企业股份,本文不构成任何投资建议。