​为什么很多成年人，都爱自称“本宝宝”？

为什么很多成年人，都爱自称“本宝宝”？

3月7日，自媒体PingWest发表了一篇叫作《庄家杜均》的调查文章。这篇文章针对如今中国商业社会里被炒得火热的首次代币发行（ICO）、区块链现象，讲了一个叫杜均的人，如何同时坐拥ICO垂直领域的私募股权投资、垂直行业媒体和虚拟货币交易所3种资源， 成了能操作ICO行情的“庄家”。

文章在一天之内被关注区块链的人大量转载。当天下午，当事人杜均在一个“记事本”截图中回应道，他的身份并没有那么复杂，“大家会发现我不仅不是一个‘庄家’，还是一个可爱的宝宝”。

杜均的回应并不算有说服力，但说自己“还是个宝宝”的措辞多少有点儿戏谑。

实际上，“我还是个宝宝”“本宝宝”已经成为一些人，特别是年轻一代时不时会挂在嘴边的话。

“宝宝”也是表情包的素材。蠢萌的卡通形象、与“宝宝”相关的文字，年轻人自称“宝宝”的心理都浓缩在这里

不只是口头说说，一些人多多少少真的有这样的自我预设。

比如我们采访到的一位女生，她已经在和男友商量结婚，而当初男友打动她，是因为她在逛公园时表示想买小贩卖的小草、鹿角形状的小夹子，男友当真就买了下来。她说如果陪她逛公园的是妈妈，妈妈肯定会嫌弃说“这么大人买这个干吗”。

我们还采访过一位投资经理，尽管几乎一周7天都忙着看项目谈投资，她还是把拥有一张上海迪士尼乐园的季卡作为谈资，提到就算再忙，也会抽空去迪士尼“当当小孩子”。

你会发现，现在越来越多成年人吵着要过儿童节、给自己买玩具，明明已是该发压岁钱的年纪，他们还会在群里吵着要压岁钱。

我们是逆生长了吗？倒也不至于。说自己还是宝宝多少有点玩笑话，但这背后，还是有一些学问的哦。

谁让压力那么山大

“我觉得绝大多数的成年人，他们应该都还是有童心的，可能生活中压力比较大，所以他们就需要用这种比较有童心的方式让生活变得有趣。”在司德看来，成年人背负着更多的生活压力，因此需要找到一个可以放松的角落。

司德是潮流生活品牌泡泡玛特的品牌负责人，这家公司的主营产品便是各类潮流玩具。它的目标消费群体不是每天还需要啃书本的学生，而是已经参加工作的公司人，也就是所谓的“大人”。

泡泡玛特主要销售Sonny Angel、Molly等玩具，它们的目标消费群都是成年人，而非儿童。

司德对于消费者的观察，正好是30岁的赵兴琪的真实写照。

每天挤地铁的时候，赵兴琪一天的压力都会爆发出来。 在将近一小时的单程通勤路上，她有时会被挤到连看手机的空间都没有。“白天上班忙得晕头转向，没精力想别的事情，倒是挤地铁的时候经常觉得自己可怜兮兮的，工作那么累，上下班路上也急急慌慌，好不容易回家往床上一躺，又忍不住算距离下一次交房租还有多少天。”赵兴琪说道。

另一位受访者、24岁的沈秋颖则被工作中的业绩所困。 “有一次我去谈客户，对方看我也就大学毕业没多久的样子，各种为难我，回公司以后老板也训我。”那时，沈秋颖对老板解释说客户脾气古怪难以相处，老板回复她的则是“你是去谈业务，又不是去谈恋爱”，这让她多少有点儿受挫。

几乎每个步入成年的人都遇到过类似的压力，甚至有人回顾并预测了自己被压力伴随的一生：从升学考试到根本完不成的KPI，从相亲催生再到中年危机，为请保姆、教育孩子操碎心后又担心自己变成“空巢老人”……

沈秋颖选择了在工作之外用一些看上去比较“幼齿”的方式释放压力。她会在手机游戏里和虚拟男主角谈恋爱，猛刷几小时“没有恶人”的动漫，或者和大学同学去礼品店购物拍照，再认真P图、发到朋友圈。

这些解压方式，让她觉得像是还处在忧虑没那么大的校园时代。

做别人眼里的大人也不算太好

几乎所有成年人都会在18岁那年被告知，以后就是个大人了。但在徐鸿飞看来，做别人眼里的那种大人，滋味并不算好受。

在过年的一次父辈家庭聚餐里，徐鸿飞见到了自己儿时的玩伴，后者如今在打职业电竞比赛，徐鸿飞正好想用电竞的话题打破多年未见的生疏。

但整个吃饭过程中，发小的父母都在唠叨着。“你看人家鸿飞高中学习多用功，人家去北京读大学，毕业以后都不愁找工作，你靠打游戏能过一辈子吗？”发小一直低头摆弄着手机不语，徐鸿飞也觉得这个“久别重逢”太过于尴尬。

在所谓成年人应该承担的寄托里，不少小时候的趣事似乎一去不复返：童年的友谊很难重拾；犯了错误需要自己承担甚至可能还要替别人“背锅”；从收“压岁钱”变成了随份子的那个；儿童节还没过够，突然在游乐园被小孩子喊叔叔阿姨……

“本宝宝”解决的事

“别人不把你当宝宝，自己总能把自己当个宝宝吧！”22岁的杜芸婷会把追的动画新番提前缓存到手机里，在上下班的路上看。她最喜欢的是《灌篮高手》和《哆啦A梦》，前者足够热血，后者能满足她‘要这要那’的小幻想。

“尤其在心情不好的时候会看几集，再不济就给妈妈打个电话，撒撒娇，心情就好多了。”

在杜芸婷看来，做种种事来保持童心，其实就是“取悦”长大后的自己，努力把平淡无奇的生活变得有趣，而“动漫”，是她保持童心的最大法宝。

在日本，“童心未泯”已经渐渐成为一种流行文化了，动漫产业是日本最为人所知的文化创意产业，而且它并不专属于儿童。

此外，很多搞怪的、脑洞大开的创意也都来源于对童心的追求——在今年3月日本高校的毕业季，北海道札幌南高中将毕业典礼变成了cosplay大会。

据说毕业典礼上的Cosplay，已经成为这所学校的惯例了。学生会穿着各式Cosplay的衣服，接受校长颁发的毕业证。

不过，童心未泯并不意味着幼稚。

“我觉得童心和幼稚是不一样的，幼稚是一种负面的，对生活压力的逃避。但童心应该是一种生活态度和生活情趣。”泡泡玛特的品牌负责人司德这么告诉金字招牌研究室。

谁满足了我们的宝宝心？

1 “大人的玩具”

如今，玩具不再是儿童的专属娱乐产品，成人对于玩具的狂热程度和消费力丝毫不逊于儿童。

伦敦市场分析公司NPD的一项研究表明，在2012年至2016年，成人购买玩具的数量增长了近2/3。从拼图、拼装玩具、人形公仔到汽车模型，都不乏成年购买者，他们有时甚至会“一掷千金”，比如乐高的“星球大战”系列玩具在成年粉丝心中的地位就根深蒂固。

泡泡玛特曾在北京举办了一场玩具展，口号为“back to play玩心回归”，呼吁大家去找回童年和童心，找回童年的乐趣。

“我们产品的消费者以年轻公司人居多，70%是18至35岁的人群，”司德这样定位公司的消费者画像，“这群人都比较热爱生活，热爱艺术和美的事物，对潮流、新的事物的接受能力都比较强，并且有一颗‘童心’。”

尽管泡泡玛特也会出售数码产品、糖果和配饰，“大人的玩具”一直是其所有品类中的销量冠军。在2017年，它的“Molly”系列玩具——一个大眼睛、嘟嘟嘴的小女孩形象，一共卖出了近100万个。考虑到一个普通Molly的售价在50元至90元左右，喜欢玩具的成年人的购买力确实不容小觑。

2016年，泡泡玛特与设计师Kenny合作推出的MollyZodiac星座系列潮流公仔。

“我们做玩具的一个想法是希望它可以陪伴人，因此玩具也会有一些自己的性格特点在里面。比如说Molly会有一些倔强的小性格，她喜欢艺术和潮流的东西，所以当用户买到喜欢的玩具的时候，他会和这个玩具产生共鸣，认为这也是他们自己。”

司德还提到，一些消费者还会把玩具带在身边，跟着他们一起上班、出行、聚餐，并将玩具当作自己，放在某个食物或者某处风景旁拍照留恋。

2 游乐园

当越来越多的成年人去到游乐园时，用“低幼”来形容游乐园似乎就不太合适了。

迪士尼乐园也试图让成年人走进游乐园里、忘记生活的烦恼。它将最理想的消费者定位为：有迪士尼情结，有经济积累，重视生活品质，并且已组建家庭有了小孩——显然，它并没有把自己定位成一个只让小孩痴迷的游乐园。

对于成年人来说，迪士尼恰恰是一个体验“童年之旅”的好去处。迪士尼营造的“沉浸式体验”，让许多成年人也仿佛穿越到了小时候，忘记自己已经为人父母，忘记周末过后还要为工作奔波。

迪士尼的“沉浸式体验”深入园区各个方面，成年人也可以“穿越”回看动画片的小时候，忘记当下的烦恼。图片来源 | 上海迪士尼度假区官方微博

上海迪士尼运营培训部负责人吴晨伟曾表示，为了保护游客“完整的世界观”，迪士尼的“沉浸式体验”深入园区的方方面面，比如穿着海盗服的员工可能到你的餐桌前说要打劫你的食物。除此之外，上海迪士尼不断优化它的烟花秀、灯光秀和舞台表演，这种通常只有在重大节日才能感受到的气氛，也让很多成年人满心期待。

3 童年怀旧杀

一直以来，怀旧主题总会吸引到不少流量。比如朋友圈疯传的“18岁照片”、带着海魂衫和红领巾的P图特效、小虎队再聚首、儿童节 “装嫩周边”等等。

不少商家们也在产品设计中加入了“童心”元素。优衣库就经常和一些动画、漫画的经典IP合作，目前在售的迪士尼系列就将魔法师米奇印在了T恤上。今年4月，它还将与创刊50周年的“少年JUMP”合作男款及童装T恤，推出印有《龙珠》《银魂》《足球小将》《圣斗士星矢》等经典作品人物的系列产品。

优衣库推出的JUMP 50th 纪念《NARUTO 火影忍者》印花T恤。

品牌和动漫IP的跨界合作正变得越来越多。英国化妆品品牌SteamCream曾和日本的吉卜力工作室联合推出印有《魔女宅急便》《魔法公主》动画形象的蒸汽霜。更多动画角色则被印在耳机、文具、钱包甚至泡面包装上，不管是不是动漫迷，对想要找点“当宝宝”的感觉的人来说，能让他们剁手的产品正越来越多。

吉卜力官方授权精品店“橡子共和国”与SteamCream合作推出的保湿乳霜。

最后，虽然我们写了一大堆宝宝心态的由来和应该被理解之处，但不要忘了，就像文中所说，把自己当作宝宝、保持童心，和幼稚还是有本质的区别的。

一个起码的底线是，有不算太过分的“宝宝”心态的人，受挫了会通过这种心态找安慰，但工作和生活上遇到什么事儿，该面对的还是会面对。如果万事都用“本宝宝”来逃避，那就糟糕了哦。